天堂在心中，请不要遗忘

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博客营销，关注的人很多。原因不外乎几个：一个是成本，一个是效果。

看到许多的博客，无一例外，都把博客吹得天花乱坠。似乎只要你的广告或者宣传一旦选择博客营销，就能如何如何。

当然，也有比较理智的。

作为一个企业来说，如果要进行网络营销的话。目前来说比较稳妥的方式是：70%的广告费投在传统的网络广告硬媒体中。30%的广告投在软媒体当中。（当然如果是比较传统的行业，估计硬广告的投放量可能达到100%。）

其实，从一个企业的角度来说：进行广告投放，最基本要求为：达到一定的覆盖率和频率。

而目前博客作者（包括近40%的休眠博客）的总覆盖为：1个亿出头（中国网民总数是3个亿出头），当然，有意义的数据是：有固定阅读博客习惯的读者也就几千万。具体的数字大家自己去查，或者我稍后给出。

因此，我们可以得到一个结论：目前通过单纯的博客营销，是无法达到大规模的覆盖效应的。（当然，这也是媒介行业的基本常识。任何一个媒介都无法达到100%的传播覆盖率）

除非，在博客营销的同时，做到话题营销（或者，有人也将其归纳到口碑营销的范畴内）

例如：王老吉的见一次买一次的倡议（网络上已经被说烂的的案例）。（当然王老吉也有它的成功之处：第一，大手笔。第二，恰当的切入方式和时机。第三，多样化的传播途径。）

但是，很明显，那些成功的案例中，靠博客营销出名的或者有巨大效果的都是通过传统媒体，已经将产品知名度提升到一定层次的公司。（当然，即使是小公司，知名度很低，做博客营销的效果也是难以言断的，因为博客的传播方式等原因决定的，但是，如果仅仅是进行博客营销，而没有Idea和传播促进的话，效果也是可以预料的，我们已经看到数以千计的小公司进行博客营销的失败案例了，当然由于博客营销的低成本，也没造成损失而已。）

因此，对于一个企业或者品牌而言，一个常规的博客营销活动（例如博客大赛、博客有奖活动、博客话题讨论之类）对于企业或品牌的促进是有非常限度的。

不过，比起效果来，博客营销，或者整个网络口碑营销进行的成本远远低于传统的营销模式。

也就是说：博客营销有极好的性价比。